近几年业内各大软硬件企业都在抢先发布HTML5新标准，各方力量也跟随加入不同阵营。如Opera、Adobe AMD、ARM等公司支持谷歌的Web M标准;而索尼、富士、三星、微软等则是苹果所提出H.264标准的专利拥有方。
H.264标准一直是网络视频的主要压缩技术之一，且有逐步取代Flash视频格式的发展趋势。其主要支持者，是微软的IE浏览器和苹果公司的系列产品，前者保证了H.264在桌面设备市场的优势，后者保证了H.264在便携设备市场的优势。事实上，目前H.264的大部分专利都在微软和苹果的手中。微软IE浏览器负责人曾公开表示，将H.264做为IE9唯一支持的html5视频编×××。
在国内，由于蓝光格式的统一，使得市面上绝大多数的高清视频均是采用H.264的格式编码，主流视频网站普遍支持H.264解码格式。据了解，中国的广电系统和电信运营商曾经将H.264作为主要的推动方向，在电信已经实行运营的IPTV项目中，几乎全部采用了H.264;广电系统的各大电视台在从模拟向数字转换、以及网络双向改造中，也大量采用了H.264技术标准。
而在H.264团结了硬件播放器阵营发展多年之后，曾经被公认为下一代视频技术的标准，谷歌Youtube迫于压力在2010年底左右也宣布向它敞开了大门。
在今天的I/O大会上，谷歌宣布了网络视频格式 Web M的升级：它的视频编码器从 VP8 升级为 VP9，所生成的视频的体积要比 H.264小63%。
Google 同时宣布，YouTube 从今往后将支持 VP9 视频(早在2011年初，谷歌公司便决定在其新一代浏览器Chrome中支持新的视频编解码技术WebM、而不支持H.264)。显然，Google 希望用 VP9终结H.264在下一代视频标准的领导地位。不过据传 H.264也正在向H.265升级，而且 H.265 可能获得更多的硬件支持。
当然Google敢于有底气挑战苹果主导的H.264标准，和苹果公司近两年为了维护自身利益在iOS中暗中限制html5的发展有关。尽管乔布斯曾是挑战flash、推动html5发展的重要力量，但在后乔布斯时代，苹果力图维护自己在移动互联网商业模式上的既得优势而无所作为。在未来html5的布局上，Google因更开放的姿态已经逐渐走到苹果前面。
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